Le référencement

Sur internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement.

Aujourd'hui sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, alors que cette activité est en réalité comparable à du netlinking.

Il s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés.

La première stratégie passe par une phase d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. C'est sur cet axe que nous mettons tout en oeuvre pour obtenir un référencement durable dans le temps.
La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité, cette stratégie se révèle utile à la première dans certains cas, mais nous ne la considérons pas comme un procédé de référencement durable.

Fonctionnement du Page Rank

Google affecte un score à chaque page Web. Cette note est attribuée en fonction de nombreux critères et principalement en fonction des liens externes (popularité de liens) pointant vers la page web, ainsi que des liens que cette dernière fait vers elle-même (liens internes).

L'algorithme du PageRank basé sur les liens était à l'origine le moyen utilisé par Google pour donner une note aux pages. Mais, comme cela est décrit dans le brevet déposé le 17 avril 2007, de nombreux autres critères sont maintenant pris en compte. Aussi, la valeur du PageRank n'offre désormais qu'une indication peu significative sur son importance.

Le PageRank réel d'une page n'est connu que de Google, même si l'on peut penser qu'il suit les principes du brevet. Les internautes peuvent obtenir une approximation du classement de la page en consultant la zone PageRank de la Google Toolbar, qui indique sa valeur sur une échelle de 0 à 10 (Échelle logarithmique). Il existe aussi de nombreux outils pour l'obtenir sans afficher la toolbar.

Les référenceurs et les webmestres créent quelquefois massivement des liens retour, par échanges de liens ou en inscrivant un site sur une quantité d'annuaires. Google avait autrefois une vision quantitative de la popularité d'une page, cette technique permettait donc de gonfler artificiellement son indice de popularité. Mais Google a réagi : d'une part en instaurant des filtres, tels que la Sandbox. Il détecte et sanctionne les campagnes massives de liens artificiels ; par ailleurs il intègre des critères qualitatifs à l'analyse des liens (sémantique, confiance : indice TrustRank, comportement des utilisateurs).

Principaux critères du score d'une page

* les liens entrants et sortants ;
* les ancres ;
* le trafic associé à la page ;
* le comportement de lecteurs : le choix de la page dans les résultats ;
* le nom de domaine ;
* l'hébergement.